Whirlpool révèle les résultats
de l'étude “A la recherche du rêve écologique”
Sous l’effet du stress écologique,
94% des Françaises ont changé de comportement* !
A l’occasion de la semaine du développement durable,
Whirlpool, engagé depuis longtemps sur les problématiques
liées au respect de l’environnement, a dévoilé
les résultats de l’étude "A la recherche
du rêve écologique". Cette étude* donne
le dernier état des lieux en date sur la progression de la
conscience écologique des Françaises et de leurs comportements
Green au
quotidien : qui est concerné, pourquoi, qui influence qui,
que sont-elles prêtes à faire aujourd’hui et
qu’est ce qu’elles ne feront jamais? Cette étude
met aussi en lumière 6 profils différents de Green
consommatrices, et donne les chiffres clés de l'évolution
Green. Zoom.
> les 6 profils d'éco-consommatrices:
* Les éco-persos : 20% des Françaises
: mères de famille, vivant plutôt en milieu rural,
elles s’intéressent à l’écologie
car elles y voient un moyen de réduire leur consommation,
et donc d’économiser.
* Les éco-fashions : 19% des
Françaises : diplômées, actives et CSP +, elles
sont sensibles à l’environnement, mais ne souhaitent
pas renoncer à leur confort. Pour elles, l’écologie,
c’est quand elles le veulent et quand elles le peuvent.
* Les éco-flippées :
19% des Françaises : elles sont convaincues de l’urgence
de la situation. Elles estiment qu’un réel engagement
de l’Etat est nécessaire.
* Les éco-humanistes : 16% des
Françaises : mères de familles, vivant plutôt
en milieu rural, elles ont conscience que les ressources se raréfient.
Elles veulent assurer à leur famille une vie plus agréable
et préserver la planète et voient dans l’écologie
un moyen d’être plus solidaire, de créer du lien
social.
* Les éco-activistes : 15% des
Françaises : plus âgées que la moyenne, elles
pensent à l’environnement chaque jour et trouvent que
l’on ne parle pas assez d’écologie. Elles veulent
se sentir utiles.
* Les éco-hédonistes : 11% des
Françaises : citadines, elles se sentent particulièrement
gratifiées quand elles consomment bio. Elles cherchent un
Green facile à vivre. Pour elles, la technologie peut résoudre
le problème de la pénurie des ressources.
> les chiffres-clés:
* La vague verte est là !
Pour preuve, 98% pensent très
souvent ou de temps en temps à l’environnement dans
leur vie quotidienne ; seules 2% n’y pensent jamais. Les mentalités
évoluent : 26% se déclarent plus concernées
que l’an passé, 73% aussi concernées et seulement
1% moins concernées. Cette prise de conscience Green a amené
94% des femmes interrogées à
changer quelques uns ou beaucoup de leurs comportements au cours
des 3 dernières années.
* Les femmes, soldats du Green au quotidien
C’est grâce aux femmes que le Green s’implante
au quotidien : 81% d’entre elles
se pensent la
personne la plus concernée de leur foyer par l’écologie
(alors qu’elles sont 8% à penser que c’est leur
conjoint) et souhaitent à 63% donner l’exemple. Par
ailleurs, elles sont aujourd’hui très mobilisées
:
82% s’inscrivent en faux contre
l’idée qu’il est trop tard pour agir.
* L’angoisse du désastre écologique,
moteur du changement
Aujourd’hui, les Françaises sont stressées par
l’avenir de la planète: pour 77%
d’entre elles, les dégâts
sur l’environnement sont visibles autour d’elles et
pour 72%, la planète est réellement
menacée. Pour 41% d’entre elles, ce qui doit inciter
à passer à l’acte sont les facteurs climatiques
qu’elles perçoivent comme tangibles et pour 37% les
catastrophes naturelles.
* Derrière l’écologie,
il y a aussi l’envie d’un monde plus humain
87% veulent un monde plus humain et
non plus dirigé vers l’économie. Se cache aussi
la recherche d’une meilleure qualité de vie : 74%
souhaitent d’ailleurs assurer à leur famille ou à
elles-mêmes une vie plus agréable pour les prochaines
années. Etre écolo est aussi une source de satisfaction
: 60% des Françaises interrogées ont plaisir à
être écolo dans leur vie quotidienne.
* Une envie de changer… freinée
par le spectre de la déconsommation
La majorité des Françaises pense que l’on devrait
tous être obligés de changer pour adopter un comportement
plus respectueux de l’écologie (64%).
Cependant, moins de la moitié d’entres elles (40%)
sont prêtes à changer leurs habitudes si cela doit
se traduire par moins de confort et de plaisir.
> et aussi:
* Les personnalités avec lesquelles
les femmes aimeraient le plus discuter environnement:
Ce sont principalement des hommes médiatiques, experts en
la matière comme Nicolas Hulot (33%)
ou Yann Arthus Bertrand (20%).
Suivent le Dalaï Lama (12%), Barack Obama (6%) et Al Gore (5%).
Et enfin, Nicolas Sarkozy, Daniel Cohn-Bendit et Marion Cotillard
avec chacun 4%. Les people écolo-chic n’arrivent que
loin derrière… (Leonardo Dicaprio n’a que 2%).
* 1 Française sur 2 pense qu’un
homme respectueux de l’environnement est plus séduisant
!
* 1 Française sur 2 prête à
élire un Président de la République Vert !
* Etude Whirlpool Research Plus réalisée sur 1 000
femmes de 23 à 60 ans, interviewées sur Internet,
en janvier 2010.
Source: WHIRLPOOL
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|  Whirlpool
présente le premier jeu de web-réalité écolo:
"A la recherche de la Green Generation"!
Programme interactif d’un nouveau
genre, "A la recherche de la green Generation" se base
sur le savoir et l'ingéniosité des femmes en matière
df'écologie. Un
jeu qui permet à Whirlpool d’échanger avec
ses consommatrices sur sa manière de concevoir l’écologie:
une vision "éco-plaisir" alliant confort et économies.
A travers "A la recherche de la Green Generation »,
Whirlpool donne la parole aux consommatrices pour partager leurs
trucs et astuces. Intéressant, ludique et amusant, le programme
permet à chacune de créer sa prpre façon
de vivre l'écologie. Inédite, l'opération
donne plein d’idées et d'envies pour être plus
écolo au quotidien. A découvrir le 13 mai sur www.greengeneration.fr
!
Jusqu'au 23 avril sur www.greengeneration.fr,
un casting sélectionnera 5 finalistes, 5 femmes représentatives
de la Green Generation. Recrutées sur leur savoir et leurs
motivations à être Green, les 5 finalistes partageront
leur vision de l’écologie dans la vie quotidienne.
Autant de profils et styles de vie différents (mère
de famille, jeune retraitée, femme active…), chacune
est concernée par l'écologie au quotidien et pourtant,
toutes l’approchent différemment. A l’issue
du programme, l'une d'entre elles deviendra l'égérie
de la Green Generation de Whirlpool.
Pour les départager, Whirlpool leur lancera des défis
placés sous le signe de l’écologie et du plaisir.
Un exemple? Passer une journée avec son amoureux à
plus de 30 km de son domicile en laissant la plus faible taxe
carbone possible... Chaque semaine, elles s’affronteront
ainsi dans des challenges en ayant toujours la possibilité
de faire appel à une aide précieuse : le joker Whirlpool!
Pendant les 6 semaines du jeu, les candidates devront redoubler
d’ingéniosité afin de séduire les internautes
et obtenir un maximuml de votes. Chaque jeudi, le jury déterminera
la gagnante de l'épreuve terminée et présentera
l'épreuve suivante.
Pour soutenir cette action, un dispositif viral est mis en place
par le biais notamment d'un compte Twitter et d'une page de fan
facebook qui relaieront les informations relatives à la
marque et aux ambassadrices de la Green Generation:impressions
des candidates, coulisses du jeu... à suivre!
Rendez-vous sur www.greengeneration.fr
Casting jusqu'au 23 avril
Epreuves du 13 mai au 18 juin
Source:
WHIRLPOOL
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| Les
nouveautés de la collection Green Generation de Whirlpool
En 2009 déjà, Whirlpool partageait sa vision de
l’écologie en présentant pour la 1ère
fois en France GreenKitchen, le 1er concept de cuisine écologique
consommant 70% de moins qu’une cuisine classique et en lançant
Green Generation, une collection
d’appareils pose-libre alliant écologie, économies
et plaisir d’utilisation.
En 2010, la marque continue de faire du rêve écologique
une réalité en complétant sa collection Green
de deux nouveautés : la technologie
PowerClean Max sur
les lave-vaisselle et le Fresh Control
sur les réfrigérateurs.
Plus d'infos sur www.whirlpool.fr
N° consommateurs: 0 892 700 150
Source: WHIRLPOOL
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